15 exemples de personnalités de marque pour vous inspirer

Avoir une personnalité de marque va bien au-delà de l'identité de marque. Il s’agit plus de texture, de style et des caractéristiques humaines d’une marque. Ces composants nous permettent d’être en relation avec la marque et de choisir de lui acheter un produit plutôt que ses concurrents.

Mais pour de nombreuses entreprises, la formation d'une personnalité de marque ne se fait pas facilement. Comme Jennifer Aaker l'a identifiée dans son article publié dans le Journal of Marketing Research, la personnalité de la marque est composée de cinq facteurs clés: robustesse, sophistication, compétence, enthousiasme et sincérité.

Et tandis que certaines n'ont pas réussi à retrouver leur image de marque, d'autres sociétés ont mis le doigt sur le problème et ont élaboré d'excellentes stratégies de marketing autour de ces dimensions essentielles.

Pour vous inspirer, nous avons rassemblé les 15 meilleures personnalités de la marque de tous les temps.

1. Nike

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Depuis les années 1980, Nike encourage les meilleurs athlètes dans une grande variété de sports, affirmant que leur personnalité est passionnante, provocante, cool, robuste, innovante et durable. Leur slogan marketing «Just Do It» concerne tout le monde et offre un sentiment de confiance lorsque l’un de leurs vêtements est porté.

Leur grande personnalité a suscité une grande fidélité à la marque, ce qui a poussé de nombreux consommateurs à choisir leurs chaussures, leurs accessoires et leurs vêtements plutôt que leurs concurrents.

2. Coca-Cola

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Avec un logo fort et dynamique, un bon slogan ("Délicieux et rafraîchissant", "Toujours Coca-Cola", "Goûtez le sentiment" - la liste est longue!) Et plusieurs campagnes réussies, Coca-Cola en est un excellent exemple. de la personnalité de la marque.

Depuis le début, Coca-Cola a été associé au bonheur et à l'excitation, beaucoup choisissant de consommer ses produits pour l'expérience plutôt que pour le goût. Les gens achètent des bouteilles de coca avec leur nom (sans même consommer le produit), les téléspectateurs attendent avec impatience la brillante publicité de Noël pour entrer dans les festivités et les commandites de célébrités renforcent les liens avec le grand public.

3. colombe

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Dove, quant à elle, concerne des femmes de tous âges, de toutes formes et de toutes tailles, à travers le monde. Avec une personnalité de marque relatable, simple et élégante, Dove représente l'essence de la vraie beauté intérieure. Et avec des tactiques de marketing efficaces, la société de soins de la peau est devenue un pionnier du secteur, avec un personnage de marque unique pour tous.

4. Harley-Davidson

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Harley-Davidson est une marque qui se connecte avec ses clients rebelles. En achetant leurs motos, vous obtenez un sentiment de liberté, d'indépendance et une expérience luxueuse de la conduite - une expérience que vous ne recevrez pas ailleurs. Et bien que les motos Harley-Davidson soient chères, elles sont conçues pour réaliser des rêves et permettre aux gens de voyager à travers le monde.

5. McDonald's

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En ce qui concerne les chaînes de restauration rapide, il est difficile de créer une forte personnalité de marque, mais le restaurant qui se démarque de la foule est McDonald's. S'étant établie comme un lieu convivial pour la famille, la chaîne de restauration rapide a acquis quelques caractéristiques, dont pratique, rapide, propre et simple.

Le partenariat avec Disney ne fait que rendre McDonald's encore plus accessible aux jeunes enfants et aux familles, ce qui en fait le choix numéro un pour un petit déjeuner, un déjeuner ou un dîner sans tracas.

6. Victoria's Secret

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Le leader de la lingerie aux défilés de mode très attendus a construit une personnalité qui en dit long. Un rêve pour tous les modèles de marcher sur la piste de Victoria's Secret a fait écho dans un grand argument de vente pour leurs vêtements de tous les jours.

Avec une personnalité puissante, sexy, audacieuse, audacieuse et responsabilisante, Victoria's Secret a réussi à dominer le marché plus jeune. Cependant, avec de nombreux concurrents attrayants (comme la ligne de lingerie Savage X Fenty de Rihanna), les Secrets de Victoria devront travailler un peu plus fort pour conserver leur position de leader.

7. Disney

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Disney - connu comme «le lieu le plus magique au monde» - possède l'une des personnalités les plus importantes de la marque à ce jour. Depuis plus de 90 ans, Disney crée le bonheur grâce à des expériences uniques. Leur secret est qu'ils placent toujours leurs clients au premier plan et construisent de nouvelles expériences sur la base de leurs commentaires.

L’entreprise familiale a réussi à occuper une place centrale dans le cœur de chacun. Elle incite les adultes à garder le souvenir de leurs favoris de l’enfance et incite les enfants à tomber amoureux des personnages de Disney. Tout simplement, ils ont capturé un personnage créatif et positif pour les personnes de tous âges.

8. Tiffany & Co.

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Être une des marques de bijoux les plus prestigieuses du monde n’est pas chose aisée, mais c’est quelque chose que Tiffany & Co. a réussi à établir au fil des ans. Avec sa personnalité sophistiquée, élégante, charmante et intemporelle, la bijouterie a fait rêver les femmes du monde entier pour l’une des petites boîtes bleues .

Le film Breakfast at Tiffany’s, mettant en vedette la légendaire Audrey Hepburn, a encore renforcé le sentiment qu’un bijou de Tiffany est le "seul amour véritable".

9. Betty Crocker

Porte en verre

La naissance de Betty Crocker a eu lieu en 1921 lorsque le directeur du marketing de Washburn-Crosby Company, Samuel Gale, a commencé à répondre aux demandes de renseignements sur la cuisine en tant que Betty Crocker (il ne pensait pas que les femmes répondraient bien aux conseils d'un homme). Cette réponse personnelle d'une identité maternelle fictive a créé un lien fort avec le consommateur, qui est encore très présent aujourd'hui.

L’esprit simple et nourricier était si puissant que Betty Crocker a même été nommée la deuxième femme la plus populaire d’Amérique en 1945, derrière la première dame, Eleanor Roosevelt.

10. pomme

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Vous les aimez ou les détestez, mais lorsque vous les aimez, vous êtes un acheteur dévoué qui ne rêverait pas de changer ses produits Apple. Et pour cette raison exacte, Apple a cloué sa personnalité de marque.

Apple est lié aux amateurs de technologie cool, innovants et créatifs qui aiment l'interface simple et superbe. Leurs nouveaux produits et dates de sortie suscitent la curiosité de leurs abonnés, faisant d’Apple non seulement une marque favorite, mais aussi un mode de vie.

11. Starbucks

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La chaîne de café innovante Starbucks est devenue bien plus que votre café standard: elle est devenue une communauté. La personnalité de la marque et le personnel engagé forgent de véritables relations avec ses consommateurs, faisant de Starbucks le premier choix de toutes les marques de café.

Cela ne veut pas dire que leurs produits sont meilleurs que leurs concurrents, mais plutôt qu'ils sont un choix de statut social. Avec une stratégie de marque amusante, ouverte et sympathique, tout le monde veut une tasse Starbucks avec son nom. C'est l'attention portée aux moindres détails qui fait que Starbucks se démarque de la foule.

12. Red Bull

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Red Bull est également une entreprise reconnue pour son expérience client. Reb Bull, avec une personnalité courageuse, extravertie et hyper énergique, est une marque inspirante qui s'adresse à deux types de clients différents: les athlètes professionnels qui doivent surmonter des défis difficiles, et l’autre qui aime s'amuser et qui a besoin d'un un peu d'énergie pour passer la journée et s'amuser.

En effet, Red Bull est réputé pour «donner des ailes», mais ses efforts marketing les plus récents se concentrent sur la marque plutôt que sur les produits. Ils se mêlent de sports extrêmes, de concerts et de musique, ce qui suscite un enthousiasme accru pour la marque urbaine.

13. Amazon

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Amazon est régulièrement devenu l'une des marques les plus fiables au monde en offrant une relation personnelle avec tous ses produits. C'est leur sincérité et leur approche centrée sur le client qui ont construit l'empire amazonien.

Au lieu de se concentrer sur ce que font leurs concurrents, ils ont repoussé les limites avec des idées novatrices et honnêtes. Et avec le PDG et fondateur Jeff Bezos comme le visage de la société, un niveau supplémentaire de relatabilité et de personnalité est ajouté à la marque Amazon.

14. Lego

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Lego a formé une personnalité de marque qui s'adresse aux jeunes et moins jeunes. Les jeunes enfants adorent Lego pour leur amusement et leur accessibilité, tandis que les adultes qui sont de vrais fanatiques achètent des articles de collection Lego. Et bien que leur prix soit supérieur à celui de leurs concurrents, Lego se distingue par sa qualité, sa fiabilité et sa familiarité.

15. FedEx

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La stratégie de marque est une partie importante du succès de FedEx. Avec un service efficace, fiable et de confiance, l'entreprise de messagerie est devenue un élément essentiel dans leur domaine.

Ils ont élevé la marque en construisant des campagnes marketing réussies afin de se connecter avec leurs clients. De plus, grâce à des plans de récompense personnels et à un excellent service client, FedEx continue d’élargir ses stratégies marketing et de toucher de nouveaux publics.

Avoir une personnalité de marque est important car il est plus facile pour les gens de s'identifier à votre produit ou service. Si les gens aiment ce que votre marque représente, plus vous aurez de chances d’aimer vos produits. Alors, prenez le temps de créer la personnalité et le personnage appropriés pour votre marque - c'est le fondement sur lequel reposera le succès de votre marque.

Quelle marque pouvez-vous identifier le plus "> Cet article est une version mise à jour d'un article précédent publié à l'origine le 18 août 2017.

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