Si vous souhaitez en savoir plus sur le marketing numérique, cet article fournit une liste des outils de marketing Google les plus utiles et les plus populaires dont vous avez besoin pour améliorer vos compétences.
1. Google AdWords
Google AdWords est un PPC populaire (cela signifie que vous payez chaque fois qu'un internaute clique sur votre annonce), plate-forme de publicité utilisée par de nombreuses entreprises pour générer rapidement davantage de trafic sur leur site. Les annonceurs font une offre pour des "mots clés" en rapport avec les produits / services qu'ils proposent pour apparaître au meilleur endroit possible. Il est divisé en deux réseaux - le réseau de recherche et le réseau d'affichage.
Le réseau de recherche - place des annonces textuelles dans les résultats du moteur de recherche. Ces annonces apparaissent dans les zones de publicité en haut, à droite ou en bas de l'écran lors d'une recherche.
Réseau Display : lieux d'affichage d'annonces sur des sites Internet. Contrairement au réseau de recherche, l'affichage suit une forme de publicité plus passive, selon WordStream. Les annonces apparaissent sous forme de bannières à différents endroits sur les sites ou de petites boîtes faisant la promotion d'un produit ou d'un service lié aux préférences de l'utilisateur. Le Réseau Display est plus efficace pour le remarketing lors du démarrage. Il utilise des cookies de sites que vous avez visités pour vous suivre sur Internet et placer des annonces sur les sites et les produits qui les intéressent le plus.
Comment ça marche?
Cela peut coûter cher, mais il existe des moyens de réduire vos coûts. Par exemple, si vous faites en sorte que la copie de l'annonce et les pages de destination soient aussi pertinentes que possible pour vos mots clés, votre niveau de qualité augmentera et le coût que vous payez pour les clics diminue. Si vous avez besoin d'une aide supplémentaire, PPCHero indique tout ce que vous devez savoir sur la configuration de votre compte AdWords.
Comment ça aide?
La création d'une campagne de recherche payée efficace sur Google AdWords peut vous aider à investir dans les bons mots clés et à trouver les bons éléments dans les résultats de recherche. Pour de meilleurs résultats, vous pouvez personnaliser votre recherche en fonction de votre position géographique ou de toute autre fonction pertinente par rapport à votre marché cible. Cela peut s'avérer extrêmement utile si vous ne tirez pas suffisamment parti des résultats de recherche organiques.
2. Google Analytics
Google Analytics est un outil d'analyse Web gratuit qui produit des statistiques détaillées sur l'activité d'un site Web. Il peut être utilisé pour vous aider à mesurer la manière dont les utilisateurs interagissent avec le contenu de votre site Web et à définir avec précision qui est votre public et quels sont leurs besoins chaque fois qu'ils manifestent un intérêt pour vos produits.
Comment ça marche?
Google Analytics place des cookies propriétaires sur l'ordinateur de chaque visiteur et les envoie à votre compte à l'aide de JavaScript. Les cookies enregistrent des informations telles que les pages qu'un utilisateur a sur ses URL, son adresse IP et ce que l'utilisateur a fait lors d'interactions précédentes avec le site Web.
Comment ça aide?
Il vous donne un aperçu des performances de la circulation en indiquant le nombre de personnes visitant le site, par exemple leur lieu de provenance - leur emplacement, l'endroit où elles vont, quand elles s'y rendent et combien de temps ils restent. Fournir plus de détails sur les visiteurs de votre site, leurs intérêts et leurs données démographiques, quelle technologie ou quel dispositif ils utilisent peut vous aider à élaborer une stratégie pour un engagement plus efficace.
3. Google Trends
Google Trends vous permet de comparer la popularité des sujets. En tant qu’outil utile pour le référencement, il peut être utilisé pour mesurer le volume de termes spécifiques dans diverses régions géographiques afin de mieux comprendre ces tendances au cours d’une période donnée.
Comment ça marche?
Il analyse une partie des recherches pour calculer le nombre de recherches des termes saisis, par rapport au nombre total de recherches sur Google. En faisant attention aux mots-clés, il est utilisé pour avoir une idée de la fréquence à laquelle certains sujets se présentent et pour suivre le comportement des utilisateurs.
Comment ça aide?
Google Trends explore la réaction globale aux événements majeurs en temps réel. Il peut mesurer l’intérêt porté à un sujet particulier dans une recherche effectuée dans le monde entier, au niveau des villes. Il vous aide également à rechercher les intérêts des consommateurs ou les besoins du marché et à déterminer le meilleur contenu pour promouvoir vos produits et services.
4. Google Keyword Planner
Le planificateur de mots clés est un outil d'AdWords très utile pour créer des listes de mots clés fiables et rendre votre campagne opérationnelle. Avec celui-ci, vous pouvez rechercher différents mots clés, expressions ou idées de groupes d'annonces pertinents pour votre entreprise, votre marque ou votre site Web.
Comment ça marche?
Le planificateur de mots-clés vous permet de rechercher des mots-clés en utilisant une ou plusieurs de ces trois méthodes: mot-clé, page de destination et catégorie de produit. Une fois que vous avez trouvé les mots-clés dont vous avez besoin, vous pouvez les ajouter à «Votre plan», une zone de stockage temporaire qui vous permet de sauvegarder et d'afficher ces mots-clés ou ces groupes de mots-clés pour plus tard. Si vous souhaitez les conserver, vous définissez une enchère de mot clé et un budget quotidien pour ces mots clés. Lorsque vous décidez du montant que vous allez dépenser, vous pouvez cliquer sur le bouton "estimations détaillées" pour générer des estimations quotidiennes des clics, des impressions, de la position moyenne des annonces et des coûts.
Comment ça aide?
Cet outil a pour objectif de rechercher des mots clés permettant de créer des annonces pour AdWords. Mais il est largement utilisé pour améliorer le référencement de sites Web en recherchant les meilleurs mots clés à utiliser dans le contenu de votre blog, votre site Web ou vos métadonnées. Il est très facile à utiliser et répertorie les données importantes de manière simple en fonction du nombre de recherches que chaque mot clé obtient par mois, du volume de recherche, de la concurrence et des estimations des enchères.
5. Google Alerts / Insights
Google Alerts est principalement utilisé par les spécialistes du marketing en tant que service de détection de changement de contenu et de notification. Il constitue un excellent ajout à votre stratégie de marketing numérique. Son objectif est simple mais essentiel si vous souhaitez garder une trace de vos abonnés et de ce qu'ils disent à propos de votre entreprise, que ce soit par le biais de critiques ou de commentaires sur les réseaux sociaux.
Comment ça marche?
Vous accédez simplement aux Alertes Google, entrez les mots clés pour lesquels vous souhaitez recevoir des notifications et indiquez à quelle fréquence vous souhaitez obtenir ces alertes. Le service vous avertit par e-mail ou via des flux RSS lorsqu'il trouve de nouveaux résultats sur des pages Web, des articles de journaux pour les sujets que vous avez choisis.
Comment ça aide?
Il suit les mentions de votre marque, de vos produits ou de vos concurrents chaque fois que la phrase ou le mot apparaît en ligne. Il vous permet de gérer facilement la réputation de votre entreprise et de répondre rapidement à toute demande de renseignements.
6. Console de recherche Google
La console de recherche, auparavant connue sous le nom d’outils pour les webmasters, est le principal mécanisme permettant à Google de communiquer avec les webmasters. Sa fonction principale est de vous aider à identifier les problèmes avec votre site et à vous avertir si vous êtes susceptible d'être pénalisé par Google ou si vous l'avez déjà été. C'est tout ce qui concerne les métriques: ce qui est indexé, ce qui est lié et ce qui fonctionne de manière organique .
Comment ça marche?
Vous devrez rejoindre la communauté des webmasters. Une fois que vous avez ouvert un compte, vous devez vérifier que vous êtes le propriétaire du domaine. Une fois connecté au tableau de bord, vous pouvez commencer à examiner les données de votre site concernant les requêtes, les impressions, les clics, le CTR et la position moyenne. Les résultats que vous obtenez devraient vous aider à élaborer une stratégie qui amène les internautes sur votre site pour les bons mots clés.
Comment ça aide?
La console de recherche est un outil essentiel si vous souhaitez obtenir un bon index et un bon classement. Il permet aux webmasters de vérifier l'état de l'indexation et d'optimiser la visibilité de leurs sites Web en affichant leurs performances organiques dans les résultats de recherche. De plus, en analysant les termes de recherche populaires et pertinents, il identifie les erreurs qui surviennent lors de la lecture de votre site et qui vous empêchent d’être trouvés. Si cela se produit, cela vous indique que vous apportez les modifications appropriées pour augmenter votre visibilité.
7. Google Drive
Google Drive est un service de stockage et de synchronisation de fichiers. Cela contribue à améliorer la communication interne avec le reste de votre équipe, vos collègues ou vos partenaires commerciaux. Vous pouvez l'utiliser comme système de stockage de fichiers en nuage partagé auquel tout le monde peut contribuer.
Comment ça marche?
Une fois que vous avez installé Google Drive sur votre ordinateur ou votre mobile, votre appareil peut se synchroniser avec celui-ci afin que vous puissiez afficher vos fichiers à partir de n'importe quel appareil. Il stocke tous les fichiers et dossiers que vous avez téléchargés à l'aide de la suite bureautique, ce qui vous permet de partager des fichiers avec d'autres personnes, d'éditer des documents, des feuilles de calcul et des présentations.
Comment ça aide?
Vous pouvez stocker et partager des fichiers via des documents Google Documents pour Word, des feuilles de calcul Google Sheets pour Excel, des diapositives Google pour des présentations PowerPoint et des formulaires Google Form pour l'enregistrement et les formulaires d'enquête. Avec ceux-ci, vous pouvez créer des analyses marketing, des livres électroniques ou des brouillons d'articles de blogs et les télécharger sur n'importe quel appareil mobile. Il vous offre 15 Go de stockage en nuage gratuit.
8. Page de marque Google+
La création d'un compte Google+ est un excellent moyen de promouvoir votre entreprise et d'améliorer votre classement de recherche organique. Malgré le fait que ce n'est pas une plate-forme de média social particulièrement populaire, lorsqu'il est utilisé efficacement grâce à l'utilisation de +1 et d'actions sur Google+, vous pouvez augmenter votre visibilité en ligne.
Comment ça marche?
Créez un compte de marque et utilisez des hashtags pertinents lors du partage de contenu. De plus, n'oubliez pas de connecter la page à votre site Web afin d'obtenir davantage de trafic. Si vous gérez plusieurs comptes de médias sociaux, vous pouvez utiliser un outil de planification tel que Buffer ou Hootsuite pour publier sur votre Google+ à des heures et à des dates définies.
Comment ça aide?
Comme toute autre plate-forme de médias sociaux, elle peut contribuer à accroître l'engagement social et à générer davantage de trafic sur votre site. Avec un profil Google+, vous aidez à faire connaître votre entreprise, vous partagez des messages pertinents qui attirent votre public cible et vous l'encouragez à en savoir plus sur vous.
9. Google My Business
Google My Business, anciennement appelé "Google Adresses", vous permet de répertorier votre entreprise afin que les clients potentiels puissent vous trouver plus facilement et plus rapidement dans les recherches organiques ou dans Google Maps. Votre entreprise peut figurer dans les résultats de recherche et être liée à votre site. Il vous permet de créer un site Web utilisant directement les informations de Google pour informer les visiteurs de votre identité et de ce que vous avez à offrir.
Comment ça marche?
Il est facile à utiliser et ne prend que quelques minutes de votre temps. Vous devez simplement vous assurer que les informations que vous fournissez concernant votre site sont correctes et à jour. Si vous devez modifier des informations, vous pouvez les modifier facilement. Ces modifications seront apportées à votre fiche dans Google et Google Maps.
Comment ça aide?
Avec cet outil, vous pouvez gérer la façon dont les clients voient votre entreprise. Cela aide à surveiller ce que les gens voient quand ils cherchent votre entreprise en ligne et montre que vous êtes un employeur fiable et qui offre un service fiable.
10. Google URL Builder
Google URL Builder peut être utilisé avec des analyses pour suivre les liens dans des e-mails, des annonces en ligne ou tout contenu Web dans lequel vous utilisez des hyperliens. Il vous permet d’ajouter facilement des paramètres de campagne aux URL afin que vous puissiez suivre efficacement les campagnes personnalisées. En ajoutant un code de suivi spécial à votre URL, vous pouvez savoir comment les utilisateurs accèdent à votre site.
Comment ça marche?
Le processus pour créer une URL de "marquage" est simple. Il vous suffit d'entrer le lien que vous souhaitez utiliser, puis d'ajouter les trois paramètres principaux que vous souhaitez suivre: 1) source de la campagne, 2) support de campagne 3) nom de la campagne, comme indiqué dans Orbit Media. Copiez ensuite le lien que vous venez de générer, collez-le dans votre newsletter et répétez la procédure pour tous les liens que vous souhaitez suivre.
Comment ça aide?
Vous aurez besoin du générateur d’URL pour suivre vos campagnes. Il vous aide à savoir comment les utilisateurs accèdent à votre site, combien d’entre eux, combien de temps ils sont restés sur votre site, combien de pages en moyenne ils ont visités pendant leur séjour et le taux de rebond - le pourcentage de personnes ayant vu uniquement une page et quitté le site.
11. Google corréler
Un autre outil utile que vous pouvez intégrer à votre stratégie est Google Correlate. Il s'agit d'un outil expérimental sur Google Labs qui vous permet d'utiliser la même méthodologie et les mêmes données que Trends, mais en sens inverse. Il vous permet de rechercher des requêtes avec un modèle similaire à une série de données cible. La cible peut être une tendance du monde réel ou une requête que vous entrez.
Comment ça marche?
Il utilise les données d'activité de recherche Web pour rechercher des requêtes présentant un modèle similaire à celui d'une série de données cible. Selon Google, il vous permet d'effectuer une recherche de deux manières différentes. L'option Etats américains vous permet de rechercher des requêtes ayant des modèles d'état à état similaires et l'option série chronologique vous permet de rechercher des requêtes présentant des modèles similaires dans le temps.
Comment ça aide?
Il vous permet de rechercher des recherches en corrélation avec des données réelles. Il offre la possibilité de vérifier et de comparer les termes de recherche que vous obtenez par rapport à leur popularité dans le temps et leur localisation géographique. Vous pouvez également rechercher des résultats dont le modèle ou l'activité est similaire aux termes que vous souhaitez tester.
12. Google FeedBurner
Google FeedBurner est un service complémentaire à votre blog qui permet de suivre les personnes abonnées à votre blog via RSS. Le RSS qui permet de créer une «syndication vraiment simple» est une technologie Web qui permet à différents programmes d’acquérir du contenu sur votre site Web.
Comment ça marche?
FeedBurner utilise le flux RSS régulier créé par votre blog, l'attrape, lui attribue une nouvelle adresse et suit tous les abonnés. Grâce à ces flux, vous permettez aux visiteurs d’obtenir des mises à jour régulières de votre blog sur leur navigateur Web, leur lecteur RSS ou leur courrier électronique. Pour plus d'informations et de conseils sur la façon dont cela fonctionne, vous pouvez visiter le centre d'aide FeedBurner.
Comment ça aide?
Si vous souhaitez augmenter votre portée, vous devrez vous procurer vos propres abonnés. L'une des meilleures façons de le faire est de créer un compte FeedBurner permettant aux visiteurs de votre site de s'abonner au contenu de votre site Web.
13. Google Agenda
Google Agenda est un service de gestion du temps et de planification qui vous permet de créer et de modifier des événements. C'est un excellent outil à utiliser lorsque vous devez organiser votre journée ou votre semaine, votre contenu et votre contenu éditorial ou social. Plus spécifiquement, vous pouvez l’utiliser pour suivre les opportunités d’affichage d’invités, les discussions sur les réseaux sociaux, les réunions de travail ou les échéances des projets.
Comment ça marche?
Il est facilement accessible depuis n'importe quel appareil, à condition que vous disposiez d'un compte Google. Une fois que vous avez lancé la plate-forme, vous pouvez ajouter un événement ou un rappel et les inclure automatiquement dans votre calendrier.
Comment ça aide?
En tant que spécialiste du marketing, vous devrez devenir un expert en gestion du temps pour respecter les contraintes de temps, et Google Agenda est l'outil idéal à utiliser pour cela. Sa meilleure caractéristique est de le partager avec d'autres utilisateurs. Ainsi, si vous avez planifié une réunion avec le reste de l'équipe, vous pouvez la partager avec tous les participants - en utilisant leurs courriels, pour leur rappeler de l'événement à venir.
14. Google AdSense
AdSense offre un moyen simple et gratuit de gagner de l'argent en ligne en plaçant des annonces sur votre site Web. Les annonces sont gérées par Google et incluent des textes, images, vidéos et tout autre média interactif en rapport avec le contenu du site et avec le public cible.
Comment ça marche?
Vous devrez créer un compte AdSense et ajouter une partie du code sur votre blog ou votre site Web. Vous avez la possibilité de choisir l'apparence de vos annonces, leur emplacement et le type d'annonces que vous obtiendrez. Une fois que vous avez réussi à collecter 100 USD, Google vous enverra un chèque sur papier ou un dépôt direct dans votre compte bancaire.
Comment ça aide?
L'utilisation d'annonces sur votre site peut générer des revenus par clic (nombre de personnes cliquant sur les annonces) ou par impression (nombre de pages vues de pages ou de publications avec des annonces). Pour vérifier les progrès de votre site, vous obtenez également des rapports sur les performances. Grâce aux expériences AdSense, vous pouvez comparer l'un de vos paramètres d'annonce à une variante afin de déterminer celui qui présente les meilleures performances.
15. YouTube
YouTube a été acheté par Google en 2006 et peut être utilisé comme un puissant outil de marketing. Des recherches récentes menées sur Facebook montrent que la vidéo en ligne est l’avenir du marketing de contenu et que jusqu'à 65% des millennials regardent sans arrêt un grand nombre de clips vidéo sans y penser consciemment.
Comment ça marche?
Le processus de téléchargement d'une vidéo sur YouTube est simple. Connectez-vous à votre compte Google, cliquez sur Télécharger en haut de la page, puis sélectionnez la vidéo de votre choix. Vous pouvez également créer un diaporama vidéo ou importer une vidéo à partir de Google Photos. Lorsque la vidéo est en cours de téléchargement, vous pouvez choisir les paramètres de base et avancés de la vidéo et en informer les abonnés. Cliquez ensuite sur 'Publier' et 'Terminé' pour terminer le téléchargement. De là, vous pouvez facilement le partager sur une autre plate-forme ou l'intégrer au contenu de votre blog.
Comment ça aide?
YouTube a le potentiel d'optimiser vos performances sur plate-forme et constitue un outil essentiel pour votre stratégie marketing. Il présente d'excellentes publicités et est largement utilisé par les entreprises pour accroître leur engagement.
Si vous êtes un spécialiste du marketing, il est essentiel de vous tenir au courant des tendances du marketing numérique et d'utiliser les derniers outils disponibles sur Google. Se familiariser avec ces outils devrait vous aider à améliorer vos connaissances dans le domaine du marketing numérique, afin de vous apprendre à faire de la publicité de vos services, produits ou tout ce que vous voulez le mieux possible.
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