Ce fait n’est pas perdu pour les entreprises qui commencent à reconnaître l’importance de se trouver en ligne; les entreprises investissent de grosses sommes d’argent dans leurs stratégies d’optimisation des moteurs de recherche (SEO), le recrutement de spécialistes spécialisés en référencement étant une priorité.
Par conséquent, si ce domaine en évolution rapide et intéressant vous intéresse, vous pouvez avoir de la chance! Voici tout ce que vous devez savoir pour devenir un spécialiste du référencement.
Est-ce le bon travail pour moi?
Avant de prendre une décision de carrière rapide, vous devez vous assurer que le poste vous convient. Les experts en référencement ont besoin de posséder une multitude de compétences non techniques et techniques, exploitant leurs connaissances du marketing, de la technologie et de l'analyse pour obtenir des résultats. Si cela vous ressemble, vous êtes au bon endroit.
Fais aussi beaucoup de recherches et de lectures que possible sur le rôle. En tant que profession, le référencement est relativement nouveau et, en fonction de la taille de l'entreprise pour laquelle vous travaillez, vous pouvez consacrer tout votre temps à un seul aspect de celui-ci, ou bien vous pouvez diriger l'ensemble du salon. En conséquence, il est difficile d’établir une description définitive de votre expérience. Vous devez donc essayer d’obtenir le plus grand nombre possible de perspectives différentes et d’adapter vos aspirations en conséquence.
De quelles qualifications ai-je besoin?
De nombreuses entreprises vont demander un baccalauréat en marketing, en communication ou en technologie de l'information, mais le font de nombreux spécialistes en référencement, ce n'est pas nécessairement une condition requise. Étant donné la nature en constante évolution du référencement, il est plus important de connaître les meilleures pratiques en constante évolution que de disposer d'une certification. En conséquence, de nombreux consultants et experts travaillant sur le terrain sont autodidactes.
En effet, de nombreuses informations sont disponibles en ligne. Les principaux blogs du secteur, tels que Moz, Yoast et SEMRush, proposent des guides, des tutoriels et des forums actualisés, tandis que des fournisseurs d'apprentissage en ligne tels que Udemy et Khan Academy proposent des cours plus structurés.
Indépendamment de la manière dont vous acquérez les connaissances, cependant, il existe plusieurs outils dans lesquels vous devrez maîtriser la langue avant même d’envisager de postuler à un poste. Parmi les plus importants, citons:
- Planificateur de mots clés : Il existe plusieurs outils de recherche de mots clés disponibles (celui qui est le meilleur peut être débattu), mais si vous ne comprenez pas comment fonctionnent les mots clés et comment les rechercher, votre carrière de débutant en référencement va être condamnée. Pour le dire simplement, les mots-clés sont les éléments sur lesquels reposent les stratégies de référencement. Il est donc extrêmement important que vous soyez au fait d'un bon outil de mot-clé.
- Console de recherche Google : cet outil vous fournira des informations d'analyse précieuses sur la progression de votre croissance organique ainsi que sur les mots-clés pour lesquels vous êtes trouvé.
- Google Analytics: cet outil puissant vous fournit une ventilation complète et personnalisable du profil de trafic global de votre site Web et est très utile pour les rapports.
- Ahrefs : Inestimable pour vérifier les backlinks des concurrents, ainsi que pour auditer votre propre profil SEO.
- Moz Pro Suite : Moz comporte également un outil de mot-clé, ainsi qu'une fonction d'explorateur de liens qui vous permet de vérifier les backlinks potentiels (et le profil de lien de votre propre site Web).
Bien sûr, il existe de nombreux autres outils disponibles, et différents spécialistes du référencement ont des préférences différentes, mais si vous pouvez comprendre les informations fournies par ces outils, vous serez sur la bonne voie pour devenir un expert.
De quelles compétences ai-je besoin?
Comme mentionné précédemment, vous devez posséder plusieurs compétences en tant que spécialiste du référencement, notamment:
- Compétences analytiques : vous passerez beaucoup de temps à regarder la console de recherche (et d'autres outils similaires) et à apporter des modifications en fonction de ce que les données vous indiquent.
- Aptitudes à la pensée créative : Il existe de nombreux outils pour vous aider dans la planification et la recherche de mots clés, mais un bon spécialiste en référencement peut également sortir des sentiers battus.
- Aptitudes à la rédaction : en fonction de la taille de votre service, vous pouvez avoir un rédacteur de contenu sur lequel vous pouvez faire appel, mais vous devriez toujours être en mesure d'écrire des articles et des copies respectant le référencement.
- Aptitudes à la négociation : l'obtention de backlinks, de publications d'invités et de collaborations avec d'autres organisations est un élément important du référencement. Vous devez donc être en mesure de convaincre les gens de travailler avec vous, souvent avec un budget réduit.
- Aptitudes à la communication : lorsque vous travaillez sous la direction d'un responsable du référencement ou du marketing, vous devez être en mesure de prendre des orientations et de rendre compte de l'état d'avancement de vos implémentations.
- Esprit d'équipe : dans les grandes organisations, vous travaillerez probablement au sein d'un service marketing dédié aux côtés d'écrivains, de concepteurs, de développeurs Web et de spécialistes du marketing numérique. Par conséquent, il est essentiel que vous soyez tous sur la même page et que vous puissiez collaborer efficacement.
- Compétences techniques : en plus de comprendre les bases techniques du référencement, vous devez également posséder des connaissances de base en HTML pour apporter des modifications sur la page, le cas échéant.
Comment puis-je décrocher un emploi?
Comme mentionné, de nombreuses entreprises demandent un diplôme en marketing ou en communication, mais si vous pouvez prouver votre expertise, elles l'oublieront probablement. Par exemple, si vous travaillez dans un domaine similaire, tel que la création de contenu ou le marketing numérique, il est plus que probable que vous possédiez une solide connaissance du fonctionnement du référencement.
Trouver un emploi
De plus en plus d'entreprises font de la publicité pour les spécialistes du référencement. Surveillez donc tous les supports traditionnels, tels que les offres d'emploi générales, les offres d'emploi du secteur et LinkedIn. Les experts en référencement sont particulièrement sollicités par les petites entreprises et les startups qui cherchent à renforcer leur présence en ligne. Cela pourrait donc valoir la peine d'être examiné.
Faire l'entrevue
Si vous êtes invité à un entretien, la clé - comme pour tous les entretiens d'embauche - doit être préparée. Prévoyez autant de temps que possible pour vous familiariser avec les dernières tendances et évolutions et concentrez-vous sur la préparation de réponses aux types de questions posées lors des entretiens de référencement.
N'oubliez pas non plus de faire des recherches sur l'entreprise. Sur le marché du travail moderne, être le bon ajustement culturel pour une organisation est presque aussi important que les compétences et l'expertise que vous apportez au poste. Veillez donc à ce que vos objectifs et vos motivations correspondent à ceux de votre futur employeur.
Où devrais-je travailler?
Les spécialistes en référencement se trouvent généralement dans les agences de médias numériques, les cabinets de conseil et les entreprises de marketing numérique, mais de nombreuses entreprises cherchent maintenant à transférer leurs opérations numériques en interne via des équipes de marketing dédiées. Par conséquent, il est possible de trouver du travail en tant que spécialiste du référencement dans presque tous les secteurs, en particulier pour les entreprises qui cherchent à augmenter leurs revenus en ligne.
Il existe également un énorme marché potentiel pour les entreprises traditionnelles et hors ligne qui doivent être entraînées dans le 21 e siècle. Par conséquent, si vous avez une tendance entrepreneuriale, vous pouvez créer votre propre agence de référencement ou commencer à travailler en free lance.
En fin de compte, il existe de nombreuses façons de devenir un spécialiste du référencement, mais vous devrez être proactif, flexible et prêt à rester en permanence au fait des tendances et des développements. Par exemple, si vous travaillez dans un service marketing et souhaitez mieux comprendre le référencement, demandez à suivre une formation appropriée. Comme pour tous les objectifs de carrière, vous obtenez ce que vous avez mis, alors n’ayez pas peur de faire preuve d’initiative.
Êtes-vous un spécialiste du référencement? Avez-vous d'autres conseils sur la façon de percer un rôle? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!
