Comment choisir un bon nom pour votre entreprise

Vous avez fait une étude de marché, créé un produit étonnant et êtes maintenant prêt à lancer votre nouvelle entreprise sur le monde, mais un petit problème persiste: comment allez-vous appeler votre nouvelle entreprise potentielle?

Nommer une entreprise est beaucoup plus difficile qu'il n'y paraît. Pour commencer, son importance ne peut être surestimée; le nom que vous aurez choisi représentera l'interaction initiale de votre entreprise avec des clients potentiels et définira votre entreprise dans son ensemble. En effet, au fur et à mesure que vous gagnerez en succès, votre nom commencera à évoluer pour devenir une marque. Et si vous atteignez les hauteurs vertigineuses d'un territoire d'affichage géant, par exemple, vous feriez mieux de souhaiter avoir quelque chose qui mérite d'être exposé.

Ainsi, pour vous aider dans votre aventure entrepreneuriale - et pour éviter certaines des erreurs les plus courantes -, nous avons compilé une liste pratique de conseils et d'indicateurs sur la manière de nommer votre entreprise. Nous ne pouvons pas garantir que votre projet atteindra un niveau supérieur, mais si cela vous aide à éviter de devenir le prochain Chicken Palace de Sam & Ella (dites-le rapidement), nous considérerons cela comme un succès…

1. Assurez-vous qu'il est disponible

Choisir le nom parfait après des jours, voire des semaines de délibérations peut être un moment charnière dans votre parcours entrepreneurial. Essayez donc de ne pas gâcher le moment en découvrant que quelqu'un d'autre l'a déjà pris.

Une recherche rapide en ligne devrait vous donner une idée de son utilisation, bien que, si vous envisagez sérieusement de développer votre entreprise à l'avenir, il peut également être utile de consulter des registres d'état tels que Companies House au Royaume-Uni ou la Securities and Exchange Commission. aux Etats-Unis.

Bien qu'il ne soit pas illégal d'utiliser un nom similaire à un autre qui est déjà utilisé (en particulier si l'autre entreprise n'a aucun lien avec le vôtre), vous pouvez vous exposer à des litiges potentiellement coûteux en matière de marques et de droits d'auteur.

2. Vérifiez le potentiel d'utilisation en ligne…

Ce n’est un secret pour personne que la majorité des entreprises sont en ligne de nos jours, les possibilités offertes par le marketing numérique créant des opportunités sans précédent pour les clients du monde entier. Par conséquent, il est important que vous ne manquiez pas cette occasion.

Cela signifie d’abord et avant tout enregistrer un domaine. Cela peut être délicat. même si le nom de votre entreprise est disponible, cela ne signifie pas nécessairement que l'URL du domaine le sera également. Il pourrait déjà être utilisé à des fins différentes ou le domaine aurait pu être acheté par quelqu'un avec l'intention de le vendre. Ceci est connu sous le nom de retournement de domaine et pourrait faire la différence entre payer 10 $ ou 1 000 $ pour votre site Web.

Utilisez des outils de recherche de domaine tels que GoDaddy pour déterminer la disponibilité de votre nom et, dans la mesure du possible, achetez l’extension de domaine .com; Même en dehors des États-Unis, les clients associent cette extension à une fiabilité accrue.

Enfin, ne vous trompez pas. American Scrap Metal est peut-être un nom commercial tout à fait judicieux, mais ne soyez pas surpris si vous trouvez que americanscrapmetal.com commence à attirer un type de client (extrêmement) mauvais…

3.… et pour l'utilisation des médias sociaux

Il en va de même pour les médias sociaux. Consultez toutes les chaînes populaires telles que Facebook, Twitter et Instagram pour voir si le nom de votre entreprise a déjà été utilisé comme pseudonyme ou comme nom de page. Si, par exemple, votre entreprise de réparation d'ordinateurs s'appelle The Computer Guy, il y a de fortes chances qu'un nom générique tel que celui-ci soit pris par un amateur ou un blogueur.

Ce n'est pas la fin du monde (tant que ce n'est pas pris par une autre entreprise); cela signifie simplement que vous devrez peut-être modifier votre approche. Si le compte Twitter @ComputerGuy est utilisé, par exemple, soyez créatif et essayez @ComputerGuyShop ou @ComputerGuyStore. Toutefois, soyez prudent: la similitude des noms de profil peut potentiellement semer la confusion chez les clients à la recherche de votre marque.

4. Keep It Simple Stupid

Même s’il existe des exemples de succès de cette tactique (tels que le média de blogging Tumblr et l’hôte de l’image Flickr), jouer avec des libellés alternatifs peut représenter une sorte de dénomination commerciale. Prenez le fabricant britannique de téléphones mobiles Phones4U, par exemple: si vous essayez de trouver cette société en ligne, recherchez-vous «PhonesForU» ou «Phones4You»? Si les clients potentiels doivent sérieusement réfléchir à la structure de votre nom, alors ce n'est probablement pas une bonne idée.

N'ignorez pas non plus les complications orthographiques potentielles. Cuisine méditerranéenne est peut-être un nom simple et évocateur pour votre restaurant, mais c’est aussi un mot notoirement difficile à épeler. Cela pourrait vous coûter des recherches et vous rendre plus difficile à localiser en ligne. Dans de tels cas, vous devrez peut-être envisager un autre nom ou essayer différentes variantes telles que Med Cuisine.

5. Évitez de vous embarrasser

De la boutique BlueBalls au Canada à la boutique Beaver's Trim Shop (ahem) à Houston, au Texas, le monde est jonché d'entreprises dont les propriétaires n'ont tout simplement pas pensé à leur nom. Les propriétaires de la maison funéraire Amigone (une véritable entreprise à Buffalo, New York) et de Hindenburger, un fast-food qui s'enorgueillit du goût de ses burgers «grillés à la flamme» (l'humanité en fait) sont tout aussi coupables.

Bien sûr, l'infamie est un outil de marketing efficace. Ces propriétaires savaient peut-être vraiment ce qu'ils faisaient, mais si vous envisagez cette voie, essayez au moins de donner un peu plus de goût. Les nettoyeurs intérieurs basés à Cornwall, Spruce Springclean, sont évidemment gagnants, tandis que le serrurier Surelock Holmes, basé à Portsmouth, et les fleuristes Floral et Hardy, basés à Londres, connaissent également le jeu de mots.

6. Profiter du référencement

En ce qui concerne le fait d'être trouvé en ligne, vous ne ferez aucun mal si vous prêtez attention à ce que les gens recherchent réellement sur le World Wide Web. Le Planificateur de mots clés de Google offre un aperçu très précieux des termes de recherche les plus populaires, vous permettant ainsi d'afficher les résultats mensuels pour toute combinaison de termes de recherche. profitez-en pour voir si vous pouvez exploiter certaines recherches.

Par exemple, si vous vendez des planches de surf, effectuez des recherches par mot clé. «Meilleures planches de surf» est un terme de recherche particulièrement populaire avec une concurrence relativement faible; de manière réaliste, cela pourrait également être un nom potentiel pour votre entreprise, vous permettant de tirer parti de tout cet intérêt et de vous propulser vers la première page consacrée des résultats de recherche Google.

7. Ne vous cassez pas

Bien sûr, vous voulez un nom commercial qui explique idéalement de manière courte et intelligente les prémisses de votre entreprise - cela vous ferait gagner beaucoup de temps (et de budget marketing) en expliquant ce que vous faites réellement, après tout. Cependant, essayez de ne pas vous enfermer dans un coin: vous ne savez jamais dans quelle direction vous voudrez peut-être diriger votre entreprise.

Cela signifie faire preuve de souplesse et de prévoyance, dans la mesure du possible. Steve's Rabbit Shop est agréable, simple et efficace, mais si vous décidiez un jour de vendre également des perruches et des hamsters? Ne vous limitez pas à un seul créneau. Pouvez-vous imaginer, par exemple, si Amazon s'appelait à l'origine Jeff's Online Bookstore?

8. Transmettre le sens

Les noms de sociétés ne doivent pas forcément signifier n'importe quoi: Häagen-Dazs, par exemple, aurait été un terme absurde choisi uniquement pour le motif qu'il sonnait exotique et européen, tandis que le créateur de Kodak, George Eastman, aimait simplement la lettre «K». . Pour la plupart des entreprises, cependant, il pourrait être judicieux de posséder un semblant de connotation.

Ceci peut prendre plusieurs formes. C’est peut-être quelque chose de fondamental mais d’efficace, comme une société de boissons non alcoolisées prenant ses deux principaux ingrédients, à savoir les feuilles de coca et les noix de cola, pour créer Coca-Cola, ou une entreprise de quincaillerie de San Francisco qui rend hommage à leur ville natale en prenant le nom de Cisco (pour ne pas mentionner leur logo inspiré de son monument le plus célèbre). Quoi qu'il en soit, la chose la plus importante est que votre nom de marque raconte une histoire à vos clients potentiels - qu'elle soit claire ou non.

9. Assurez-vous que c'est accrocheur

À certains égards, les êtres humains sont de simples créatures. Nous aimons les choses qui défilent et vivent dans la mémoire. Il n’est donc pas surprenant que nous tendions aux entreprises qui portent des noms accrocheurs - et c’est une bonne idée de faire de même lorsque vous envisagez de créer votre propre entreprise.

Prononcez le nom potentiel à voix haute à plusieurs reprises: circule-t-il librement ou continue-t-il à mal le prononcer? Est-ce allitératif ou rythmique? Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise formule pour ce qui est correct, mais si cela sonne bien, cela vaut certainement la peine d'être envisagé.

Vous n'avez pas à faire de compromis sur le sens non plus; HTML Mail ne définit pas exactement la course aux impulsions, mais la décision de Sabeer Bhatia et Jack Smith de renommer le service de messagerie Web basé sur le Web en Hotmail le rend certainement plus mémorable.

10. Utiliser un générateur de noms

Souvent, la véritable inspiration provient d'une source improbable. Jusque-là, vous pouvez toujours utiliser l’un des nombreux générateurs de noms commerciaux d’Internet, entièrement construit dans le but de faire le travail de création pour vous.

En entrant une courte série de mots décrivant les activités de votre entreprise, des générateurs automatiques tels que Générateur de noms commerciaux, Name Thingy et Rhymer proposent une liste de noms potentiels, y compris la possibilité d’employer des suffixes, des préfixes et des mots racines grecs ou latins.

11. Choisissez un nom par erreur

Bien sûr, si vous en êtes à ce stade et que vous êtes toujours loin de trouver le nom parfait, vous pouvez toujours essayer de trébucher triomphalement sur l'un d'eux par erreur. Vous seriez certainement en bonne compagnie - certaines des marques les plus célèbres de l'histoire sont le résultat d'un heureux accident.

Par exemple, recherchant un nom correspondant à l'indexation d'une grande quantité de données, Larry Page et Sergey Brin ont opté pour le concept de googol (un grand nombre égal à 10 100 ) en tant que nom potentiel pour leur moteur de recherche naissant. Cependant, lors de l’enregistrement du nom de domaine, Sean Anderson, un autre étudiant diplômé, a mal orthographié le terme; à la suite de cet oubli, une petite entreprise appelée Google est née et le reste, comme on dit, appartient à l'histoire…

Comme vous pouvez le constater, le brainstorming des idées pour un nom d'entreprise est un processus plus délicat qu'il n'y paraît. En plus de suivre les conseils de ce guide, essayez de ne pas passer trop de temps sur cette étape de la création de votre entreprise: si vous devenez obsédé par ce que vous allez appeler votre projet, cela vous empêchera de le lancer. et en cours d'exécution.

Où avez-vous trouvé l'inspiration pour le nom de votre entreprise? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous…

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